近一年来，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板等小众体育运动在成都火了。在社交媒体的推动下，这些小众体育运动在收获流量的同时，带动一大批体育消费群体加入，释放出巨大潜力。
消费的另一头是供给，作为首批入选体育消费试点城市的成都，未来的目标是，到2025年全市体育消费总规模突破900亿元。体育产业的火力全开，新的增长点在哪里？新消费时代，看成都体育如何拥抱变局？
一、全民健身离不开的“服务消费”
2021年8月3日，国务院正式印发《全民健身计划(2021-2025年)》，开启了体育产业5万亿元的新征程，也将加速体育消费产业格局演变。在各类健身馆、健康课堂、健身APP、私教等的引导下，人们越来越注重科学健身、专业健身，体育服务消费带来的健身服装用品、场馆器材、文化传媒、教育培训等产业也是迅猛发展。
在成都，只要你想运动，就不会缺乏运动的场所。这些健身场馆不仅是市民休闲健身的重要场所，也是篮球、羽毛球、乒乓球、游泳、攀岩、轮滑、少儿体适能等体育培训开展的主阵地。2021年7月，“双减”政策出台后，青少年体育培训如火如荼，成为体育产业和人才就业新的增长点。年过40的徐杨曾经是一名媒体人，看到成都体育产业的巨大发展前景，2019年和朋友投资经营起了中和湿地公园内的足球场和篮球场，球场经营有声有色，不仅早早将篮球场租给前篮球国手朱东搞青训，足球场也吸引了周边的爱好者频频光顾。同时，徐杨还将目光瞄准了“双减”后异常火爆的青少年体育教育培训市场，开办了一个体育教育中心，体育舞蹈、乒乓球、围棋等都有涉猎。去年，中心入选成都体育消费新场景。
像徐杨这样的人大有人在，他们将对体育的热爱融入事业发展之中，发挥所长，或经营体育场馆，或服务赛事、活动，或从事体育用品销售，为全民健身事业贡献力量，也在体育产业发展上取得不俗业绩。
二、体育是运动吗？不，它是生活方式
骑行，是成都朋友圈最流行的户外活动之一，但飞盘大有超越骑行的势头，成为最受年轻人喜爱的新潮运动。这不仅改变着市民的消费结构，也在改变着产业的发展方向。
飞盘的火热，除了技术门槛不高，有很强的社交属性，主要还是得益于“隐形的手”的支持，“绿色”基建先行，为新的消费赛道涌现铺好了路。一方面是近年来不断增加的绿道、公园、球场等城市运动新空间。目前，成都市球场的数量预估已经超过500片。大量的足球场，给飞盘运动的兴盛打下了坚实的场地基础。另一方面，成都成功获得2025年世界运动会的举办资格。世界运动会在项目设置上向来紧跟时尚、潮流。1989年，极限飞盘就成为了世运会的邀请项目，2001年作为比赛项目进入日本秋田世运会。首届飞盘联赛于8月开始在全国各地进行分站赛，位于候选城市之列的成都，也摩拳擦掌，还将举办首项官方飞盘赛事、2022“公园城市杯”成都飞盘公开赛“热身”。
新冠疫情背景下，带给人类怎样的改变还需要时间给出答案，但可以看到的改变是人们都更加关注健康，关注体育。2020年，成都市体育局在官微上推出“运动成都·体育生活地图”，到目前已经有3300多个场(馆)在线登记(注册)，场馆类型扩充至9类，运动项目扩充到30多个，体育运动已融入成都人的生活。
你以为体育是运动吗？不，它是时尚!你以为它是时尚吗？不，它是社交!你以为它是社交吗？不，它是生活方式!当体育成为生活方式的时候，消费市场就有了内驱力，这个全面跨界融合的新产业，带着无限可能，站在了风口。
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