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户外运动产业发展规划即将出台

《21世纪》:2022年体育消费新气象不断,不断有新的项目(比如露营、骑行、飞盘)成为热门运动项目,如何看待这种体育消费业态日益多元化的趋势,以及背后产生的原因?

户外运动

彭维勇:随着我国经济社会的发展,人民群众体育消费的需求不断增长。露营、飞盘等新项目的快速发展,总体上看,原因有两点:一方面,在疫情影响下,人民群众的健身意识快速提升,体育越来越成为一种“刚需”,另一方面,凸显了我国体育健身场地设施的不足,疫情影响下,很多室内健身场所暂停运营,越来越多的年轻人只能参与一些对场地设施要求不高的户外项目。这也造成近两年在体育产业和体育消费中呈现一些新亮点。

一是户外运动产业增速明显。走向绿色、走向户外越来越受到群众青睐,带动了户外运动相关产业链发展。2021年底,与户外运动相关上市公司的总市值比2020年增长34.68%。今年以来,户外露营异常火爆,很多户外露营地“一帐难求”,各类露营类用品广受欢迎,这一现象级事件也极大吸引了社会资本,仅今年1-4月份,全国就新成立超过7200家露营相关企业。

二是家用健身器材高速增长。家用健身器材已成为体育消费的新增长点。

三是新业态新模式快速发展。直播健身、网络赛事等新业态、新模式不断涌现。2021年,抖音健身视频数量同比增长134%。今年5月,总局举办的“全民健身线上运动会”深受群众欢迎,已吸引数百万人参加,全网累计总曝光量超十几亿次。

下一步,体育总局将积极回应人民群众对户外运动的消费需求,会同相关部门将印发户外运动产业发展规划,不断丰富户外运动产品和服务供给,推动户外运动产业的发展。

《21世纪》:在深化体育供给侧结构性改革和不断丰富体育产品和服务方面,体育总局从产业规划等顶层设计上,有哪些着力点?

彭维勇:为满足人民群众需求,丰富产品和服务供给,从规划角度,总局在“十四五”期间主要有以下三方面的着力点。

一是补齐体育场地设施短板。实施全民健身场地设施补短板工程,支持建设一批体育公园、全民健身中心、社会足球场、健身步道、户外运动营地等重点项目。结合新型城镇化和乡村振兴战略,鼓励建设徒步骑行驿站、运动船艇码头、体育服务综合体等体育设施。推进社区配建足球场地,鼓励社会力量建设小型化、多样化的足球场地,形成多层次足球场地设施供给体系。

二是做大做强运动项目产业。鼓励各级单项体育协会以运动项目产业规划为引领,吸引社会力量广泛参与,丰富竞赛表演、健身指导、技能培训、体育文化、器材装备等各类产品和服务,构建完整运动项目产业链条。

三是创新开发体育新产品。以满足人民群众高品质生活需求为导向,创新体育产品与服务供给,培育“互联网+健身”、体育文化、虚拟运动、体育会展等新增长点。加快线上线下互动融合,开发更多满足群众居家健身、线上参赛观赛等新需求的产品和服务。推动建设体育新空间,创造体育消费新场景,打造一批地域特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体。

四是构建赛事体系。作为现代体育产业体系的核心和龙头,我国竞赛表演业还处于发展初期,产业规模较小,2020年体育竞赛表演活动的增加值占体育产业的比重仅有1%,赛事体系不健全,职业联赛数量少,知名度和影响力不高,市场也不成熟。体育竞赛表演产业面临企业融资困难、品牌赛事IP较少等掣肘。下阶段,体育总局将深化“放管服”改革,释放体育资源,进一步完善赛事体系、搭建赛事平台,统筹推动职业赛事、业余赛事发展,举办全国社区运动会、青少年足球联赛等,鼓励培育更多“村BA”品牌赛事。

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